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实景演出:遍地开花 泡沫初现

企业新闻 / 2022-01-09 00:17

本文摘要:记者吴燕雨北京报导实景表演正在沦为一个新的增长点。一份道略演艺产业研究中心公布的《2015-2016中国旅游演艺报告》表明,2015年,全年旅游表演实际票房收益为35.7亿元,较2014年快速增长8.6亿元,同比快速增长约31.7%。去年,全国旅游表演观众4713万人次,同比快速增长31.2%。据测算,2015年全国旅游业招待国内外游客41亿人次,同比快速增长10%以上,休闲娱乐旅游产业步入大发展。

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记者吴燕雨北京报导实景表演正在沦为一个新的增长点。一份道略演艺产业研究中心公布的《2015-2016中国旅游演艺报告》表明,2015年,全年旅游表演实际票房收益为35.7亿元,较2014年快速增长8.6亿元,同比快速增长约31.7%。去年,全国旅游表演观众4713万人次,同比快速增长31.2%。据测算,2015年全国旅游业招待国内外游客41亿人次,同比快速增长10%以上,休闲娱乐旅游产业步入大发展。

与此同时旅游表演逐步南北市场化和规范化,市场渐渐向好,全国旅游表演观众4713万人次,与2014年比起快速增长1122万人次,快速增长比例高达31.2%。旅游业的发展对实景表演市场起着了造就起到,而表演也为旅游景区减少了流量。但实景表演市场体量减少的背后,也早已经常出现了内容同质化相当严重、商业模式单一的隐患。

易观智库高级分析师朱正煜告诉他21世纪经济报导记者,在印象系列发展的前几年,这种演出的新鲜性更有了很多消费者,但在后几年渐渐显得千篇一律,同质化比较严重,整体创意严重不足;同时消费者文化领域消费自由选择更为多元化,实景表演的吸引力上升。兴旺与危机从产业来看,细分到旅游演艺的子行业,可分成实景表演、主题公园表演和剧场表演三大类。早已与旅游产业深度初始化的实景表演市场,对于景区周边、地方经济提高都有一定起到。

对地方而言,减少税收收入;也可以减少景区的吸引力;以此也可以造就景区周边和城市周边的再行消费,还包括住宿、餐饮、运输交通,甚至造就其他景区的游客量。在九鼎投资(48.460, -1.21, -2.44%)旅游生活投资部的投资人吕道远显然,产业之所以如此疯狂,出于两个原因:第一是游客出游从非常简单的观光变成休闲游,从非常简单的看景点照片,变为理解文化理解风俗;第二是人均收入和人均农村居民时间的减少,带给了游客上下班市场需求的减少。

与此同时,产业发展增长速度正在上升,吕道远告诉他21世纪经济报导记者,产业早已经常出现了资源二八分的情况,20%的演艺占有了80%的票房收益(千古情系列、印象系列、山水盛典系列、长隆系列)。上述报告数据表明,去年全国旅游表演追加18台,同时停演剧目约46台,全年在戏剧目195台,与2014年的223台比起增加28台。

可见,除了头部表演以外,大部分表演的票房情况都并不理想。一位投资了头部表演的投资机构负责人对21世纪经济报导记者回应,从投资的角度来看,投资几个亿和投资1000万的都可以叫作实景表演,水平参差不齐,整个产业变得十分内乱。创新是核心作为实景表演市场第一个吃螃蟹的人,王潮歌回应自己并没因为产业疯狂,而深感竞争压力。

“产业热,但空间一点没有断裂,反而是我的动力。”她多次回应,“艺术,它是一个人的。我唯一的压力是自己。

考虑到投资方怎么想要这些,过于不是我要做到的事了。”在她心里,自己的作品是最差的,多年来自己仍然在创意。如印象系列之后,首创了“又闻”系列作品,舞台设计和技术也仍然回头在前沿。

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专门从事了与旅游有关的实景表演多年之后,她又将目光改向民族音乐元素。发售了《印象国乐》和《又闻国乐》两个作品,目前正在巡回演出。这一次,表演中所有的音乐,都是新的制作的。

多年的表演经历,让她对这个产业有明晰的理解。在她显然,资本近年来对文化产业的追赶是一个福音,资本不愿转入就证明能给他们可观的报酬。文化是民族的决心。

但同时,她看见目前并没经常出现十分“够格”的资本。谈及文化就据知了,或者指出艺术家很差认识,指出人话是虚的,男子汉不知。她指出,文化产业里最核心的是创新,创新源于人,不是钱和时间能做到出来的,人才是核心生产力。

上述报告数据表明,从去年开始,印象系列的票房位列第二,票房榜首被“千古情”系列占有。票房占到比来看,千古情占到比35.3%,印象系列占到比18.4%。此前,印象系列仍然占有榜首方位。

虽然票房统计资料未重新加入王潮歌后来的“又闻”系列,但也呈现了走低的趋势。商业模式亟需创意一位旅游表演的投资人向21世纪经济报导记者分析,之所以票房不如千古情,是由于其商业模式上不如千古情做到得成熟期。

千古情使用“异地扩展+转型建设”演艺主题公园的发展路径。根据《又闻敦煌》投资方——甘肃四库文化旅游投资有限公司董事长王儿将的讲解,《又闻敦煌》也在积极开展文化小镇的模式,与主题公园的发展思路基本相同。但与成熟期的主题公园比起,跟上比较较早。吕道远回应,目前实景表演的商业模式核心是销售,是文化传播。

所以最后对表演影响仅次于的一定是内容的质量和新鲜感。目前的创意方式有两种,第一种就是指表演向主题公园发展,非常丰富体验元素。第二种就是异地拷贝,把其他地方的文化以自己擅长于的形式展现出出来,例如宋城演艺模式。

这两种模式都可以提高内容端的非常丰富度和新鲜感。而实景表演的商业模式上牵涉到到两个经营实体:表演单位,主要靠票房承托收益;旅游单位,通过表演可以减少游客流量。在朱正煜显然,应当多挖出表演与旅游出售的转化成,同时研发文化周边产品,增加收入,但目前来看,这部分的产业展现出并很差。


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